Glossaire
Glossaire des publicités Meta. En termes simples.
Les termes que tu rencontres quand tu étudies les publicités Facebook et Instagram et les produits qu’elles mettent en avant, avec pour chacun l’endroit où le voir dans SearchTheTrend.
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- Accroche
- La première ligne ou les premières secondes d’une publicité, conçues pour arrêter le scroll.
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- Ad Rank
- La position d’une publicité parmi toutes celles de sa marque, et son évolution jour après jour. Tu sais ainsi laquelle est la plus vue.
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- Annonceur
- La page Facebook qui diffuse une publicité. Une même marque peut faire de la publicité depuis plusieurs pages.
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- AOV (panier moyen)
- Le chiffre d’affaires divisé par le nombre de commandes.
- Audience
- Les personnes à qui une publicité est montrée, choisies selon le lieu, l’âge, les centres d’intérêt ou les actions passées.
- Bibliothèque publicitaire (Ad Library)
- L’outil de recherche gratuit et officiel de Meta pour les publicités diffusées sur Facebook, Instagram et ses autres applications.
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- CAC (coût d’acquisition client)
- Tout ce que tu dépenses pour gagner de nouveaux clients, divisé par le nombre de nouveaux clients.
- Campagne
- Le niveau le plus haut dans Meta Ads Manager, où tu choisis l’objectif des publicités.
- Carrousel
- Une publicité avec deux images ou vidéos, ou plus, que l’on fait défiler.
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- Chiffre d’affaires estimé
- Notre fourchette de chiffre d’affaires mensuel pour un produit. Une estimation, jamais des ventes exactes.
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- Compte publicitaire
- Le compte Meta qui regroupe tes campagnes, tes publicités et ta facturation.
- Couverture
- Le nombre de personnes qui ont vu une publicité au moins une fois. Meta la publie pour les publicités diffusées dans l’UE et au Royaume-Uni.
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- CPA (coût par acquisition)
- Les dépenses publicitaires divisées par le nombre d’achats, ou de l’action que tu mesures.
- CPC (coût par clic)
- Les dépenses publicitaires divisées par le nombre de clics.
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- CPM (coût pour mille)
- Le coût de 1 000 affichages d’une publicité. Nous utilisons le CPM de chaque pays pour convertir la couverture publiée par Meta en dépenses estimées.
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- CTR (taux de clics)
- Les clics divisés par les impressions : la part des affichages qui mènent à un clic.
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- Dropshipping
- Vendre des produits qu’un fournisseur expédie directement au client. La boutique n’a donc pas de stock.
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- DTC (vente directe au consommateur)
- Une marque qui vend ses propres produits directement à ses clients, généralement via sa propre boutique en ligne.
- Engagement
- Les mentions J’aime, commentaires, partages et enregistrements sur une publicité ou une publication.
- Ensemble de publicités
- Le niveau d’une campagne Meta où tu choisis l’audience, le budget, le calendrier et les placements.
- Face caméra
- Une publicité vidéo où une personne parle directement à la caméra.
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- Fréquence
- Le nombre moyen de fois où chaque personne a vu une publicité : les impressions divisées par la couverture.
- Impressions
- Le nombre de fois où une publicité a été affichée, y compris les affichages répétés pour une même personne.
- Jours de diffusion
- Depuis combien de temps une publicité est en ligne. Une publicité qui tourne pendant des semaines est généralement rentable.
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- Outil d’espionnage publicitaire
- Un outil qui montre les publicités d’autres marques pour que tu apprennes ce qui marche dans ta niche.
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- Page de destination
- La page sur laquelle on arrive après avoir cliqué sur une publicité.
- Paramètres UTM
- Des étiquettes ajoutées à la fin d’un lien pour que les outils d’analyse indiquent d’où vient chaque visite.
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- Pixel Meta
- Un bout de code placé sur un site qui indique à Meta quels visiteurs achètent. Meta peut ainsi mesurer et améliorer les publicités.
- Placement
- L’endroit où une publicité est affichée, comme le fil Facebook, les Stories Instagram ou les Reels.
- Publicités actives
- Les publicités d’une page, d’un produit ou d’une boutique actuellement en diffusion dans la Bibliothèque publicitaire de Meta.
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- Radar
- L’outil de suivi de SearchTheTrend : il suit un mot-clé, une boutique ou une page Facebook et ajoute les nouvelles publicités chaque jour.
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- Reciblage
- Montrer des publicités aux personnes qui ont déjà visité ta boutique ou vu ton contenu.
- ROAS (retour sur dépenses publicitaires)
- Le chiffre d’affaires généré par les publicités divisé par leur coût. Un ROAS de 3 signifie 3 $ récupérés pour 1 $ dépensé.
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- ROAS d’équilibre
- Le ROAS auquel tes publicités se remboursent tout juste, sans rien rapporter de plus : le prix divisé par ce qui reste après le coût du produit, la livraison et les frais.
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- Scaling
- Augmenter le budget, ou ajouter de nouvelles publicités, pour un produit ou une publicité qui vend déjà.
- Swipe file
- Une collection de publicités enregistrées pour s’en inspirer. Dans SearchTheTrend, ce sont les Boards.
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- Taux de conversion
- Les achats divisés par les clics ou les visites : la part des personnes qui achètent.
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- Taux de marge
- De combien le prix de vente dépasse le coût du produit, en pourcentage de ce coût.
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- Test A/B
- Diffuser deux versions d’une publicité, ou d’une page, pour voir laquelle fonctionne le mieux.
- UGC (contenu généré par les utilisateurs)
- Des publicités qui semblent réalisées par un client ou un créateur plutôt que par un studio.
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- Visites de la boutique
- Les visites estimées d’une boutique sur un mois, réparties entre les produits qu’elle met en avant dans ses publicités.
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Applique ces notions à de vraies publicités Meta
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