Per cercare nella Libreria inserzioni di Facebook (oggi Meta la chiama Libreria inserzioni di Meta, in inglese Meta Ad Library), apri facebook.com/ads/library, scegli un paese, lascia la categoria su “Tutte le inserzioni” e scrivi il nome di un brand o una keyword. Vedi ogni inserzione attiva in questo momento su Facebook, Instagram e le altre app di Meta, con il testo, la creatività e la data di inizio. Per le inserzioni normali non vedi né la spesa né i risultati, e un’inserzione normale che non è mai stata mostrata nell’UE sparisce dalla libreria appena si ferma.
Cosa mostra la Libreria inserzioni, e cosa nasconde?
Meta ha creato la Libreria inserzioni per la trasparenza, non per le ricerche di mercato. Quello che puoi vedere dipende da dove è stata mostrata l’inserzione e di cosa parla.
| Tipo di inserzione | Cosa vedi | Per quanto tempo resta |
|---|---|---|
| Qualsiasi inserzione, in qualsiasi paese | Creatività, testo, pagina, data di inizio, piattaforme, lingua | Solo finché è attiva |
| Inserzione mostrata nell’UE o nel Regno Unito | Tutto quanto sopra, più la copertura stimata e la copertura per paese, età e genere | Inserzioni nell’UE: un anno dopo l’ultima impression |
| Inserzione su temi sociali, elezioni o politica | Anche una fascia di spesa, chi l’ha vista e chi l’ha pagata | 7 anni, attiva o no |
Le piattaforme sono Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp e Threads. Le regole su quanto restano le inserzioni arrivano dalla pagina degli strumenti della Libreria inserzioni di Meta. La documentazione per sviluppatori di Meta indica che spesa e impression sono disponibili solo per le inserzioni politiche e su temi sociali, e la copertura stimata solo per le inserzioni mostrate nell’UE (con il dettaglio della copertura per il Regno Unito e l’UE).
Quindi, per una normale inserzione di prodotto, non vedrai mai quanto è costata né quanto ha venduto. Quando uno strumento ti mostra la “spesa” di un’inserzione Meta di un negozio, si tratta di una stima, di solito costruita partendo dalla copertura che Meta pubblica in Europa.
Come si cerca nella Libreria inserzioni, passo dopo passo?
- Scegli un paese. I risultati sono le inserzioni che hanno raggiunto quel paese, non le inserzioni di inserzionisti con sede lì. Scegli il mercato in cui vendi. Usa “Tutti” solo quando cerchi un brand ovunque.
- Lascia la categoria su “Tutte le inserzioni”. L’altra categoria è per le inserzioni su temi sociali, elezioni o politica.
- Scrivi una keyword o un inserzionista. Mentre scrivi, la casella ti suggerisce delle pagine Facebook. Scegline una per vedere solo le inserzioni di quella pagina, oppure premi Invio per cercare le parole dentro il testo delle inserzioni.
- Usa le virgolette per una frase esatta. “correttore di postura” tra virgolette trova quella frase. Senza virgolette, la libreria cerca le inserzioni che contengono ciascuna parola.
- Aggiungi i filtri nell’ordine della tua domanda. Prima il mercato, poi l’inserzionista o la frase, poi la piattaforma, poi il tipo di contenuto (immagine, video), poi lo stato attivo, la lingua e le date. Cambia un filtro alla volta, così sai quale modifica ha ripulito i risultati.
- Apri “Vedi i dettagli dell’inserzione”. Ogni scheda mostra l’ID libreria dell’inserzione e la sua data di inizio. I dettagli aggiungono le altre versioni dell’inserzione e, per le inserzioni mostrate nell’UE, la sezione sulla copertura.
Ricerca per keyword o per inserzionista?
Ognuna risponde a una domanda diversa. Usale tutte e due, ma senza confonderne lo scopo.
| Ricerca | A quale domanda risponde | Attenzione a |
|---|---|---|
| Nome dell’inserzionista (pagina) | Cosa sta pubblicando adesso questo brand? | Brand con più pagine |
| Keyword di prodotto | Chi vende questo prodotto su Meta? | Le parole generiche portano inserzioni che non c’entrano |
| Frase esatta tra virgolette | Chi usa questo hook o questa offerta? | Troppo restrittiva se la frase è lunga |
| Keyword sul problema | Quali angle (modi di presentare il prodotto) usa la nicchia? | Nicchie diverse che usano le stesse parole |
Fai una breve sequenza di ricerche
Una sola keyword ti dà un elenco disordinato. Cinque ricerche veloci ti danno una mappa della nicchia:
- il nome del prodotto (“correttore di postura”)
- il beneficio che vuole chi compra (“sollievo dal mal di schiena”)
- una frase esatta, tra virgolette, presa da un’inserzione che hai visto
- il problema, con le parole di chi compra
- il nome di ogni inserzionista che continua a comparire
Annota ogni ricerca con i suoi filtri. Una buona ricerca è qualcosa che puoi ripetere la settimana dopo, non qualcosa che ricordi a memoria.
Come trovi tutte le pagine che usa un negozio?
Molti negozi pubblicano inserzioni da più di una pagina Facebook, o da pagine con un nome diverso da quello del negozio. Una semplice ricerca per keyword non le trova. Ecco tre modi per trovarle:
- Parti dalla pagina. Meta dice che ogni pagina Facebook ha una sezione in cui chiunque può vedere le inserzioni attive di quella pagina (Meta la chiama “Info and Ads”; nella maggior parte delle pagine si trova sotto la trasparenza della pagina). Usala quando hai trovato un’inserzione nel tuo feed, non nella libreria.
- Cerca il dominio del negozio come keyword. Trova le inserzioni che citano il dominio nel testo, comprese quelle di pagine con altri nomi.
- Controlla le versioni per paese e lingua. I grandi brand spesso hanno una pagina per ogni mercato. Cambia paese e cerca di nuovo il brand.
Come leggi i risultati senza ingannarti?
La libreria ti dà indizi, non prove. Per ogni inserzione annota questi segnali:
- Giorni di attività. La data di inizio ti dice da quanto tempo l’inserzionista tiene attiva l’inserzione. Se è attiva da molto, qualcuno continua a pagarla. Non vuol dire che sia redditizia: anche un budget piccolo può restare attivo per mesi.
- Versioni. Quando più inserzioni hanno la stessa creatività e lo stesso testo, l’inserzionista sta testando o scalando quell’idea.
- Ripetizione tra inserzionisti. Lo stesso prodotto o la stessa promessa da parte di più negozi è una prova più forte di una sola inserzione di un solo negozio.
- Mix di formati. La nicchia si sta spostando verso i video, le immagini statiche o i caroselli?
- Landing page. La pagina mantiene la promessa dell’inserzione? Un’inserzione forte con una pagina debole ti dice meno.
Una griglia di analisi in una pagina
Non salvare una cartella di screenshot. Compila una riga per ogni inserzione:
| Campo | Cosa scrivere |
|---|---|
| Prodotto | L’unico prodotto che vende l’inserzione, non tutto il negozio |
| Hook | La prima riga o i primi tre secondi |
| Promessa | Il beneficio o il risultato principale |
| Prova | Dimostrazione, recensione, prima e dopo, esperto, numeri |
| Offerta | Sconto, bundle, spedizione gratuita, garanzia |
| Formato | UGC, persona davanti alla videocamera, dimostrazione, statico, carosello |
| Giorni di attività | Dalla data di inizio |
| Idea di test | Una frase che puoi testare sul tuo account |
L’ultima riga è quella che conta. Se un appunto non porta a un test, non ti serve.
Trova lo spazio libero
Dopo 10-20 inserzioni di una nicchia, fai un passo indietro e scrivi quattro brevi elenchi: le promesse che ripetono tutti, le persone a cui sembrano parlare le inserzioni, le preoccupazioni a cui nessuno risponde e i formati che usano tutti. Il tuo angle spesso sta in ciò che nessuno dice bene. Se ogni inserzione vende la comodità, testa la sicurezza o il controllo. Se ogni inserzione è curatissima, testa una dimostrazione semplice.
Problemi comuni e soluzioni rapide
| Problema | Soluzione |
|---|---|
| Nessun risultato per un brand che sai essere attivo | Controlla come è scritto il nome della pagina, imposta il paese su “Tutti”, cerca il dominio |
| Migliaia di risultati | Aggiungi le virgolette, scegli un solo paese e un solo tipo di contenuto |
| Il brand sembra diviso su più pagine | Apri ogni pagina e controlla le versioni per paese e lingua |
| Un’inserzione che hai visto ieri è sparita | Non è più attiva. Fuori dall’UE, Meta rimuove le inserzioni normali non attive, quindi salva ciò che ti serve finché è attivo |
| I risultati non c’entrano | La keyword ha trovato una corrispondenza nel testo dell’inserzione, non nel prodotto. Usa una frase esatta |
Dove si ferma la libreria gratuita?
- Niente spesa e niente risultati. Solo le inserzioni politiche e su temi sociali mostrano la spesa. Per le altre inserzioni nell’UE e nel Regno Unito vedi la copertura, non i soldi.
- Nessuna memoria fuori dall’UE. Le inserzioni normali mostrate altrove spariscono quando si fermano, quindi non puoi studiare cosa ha provato e poi abbandonato un brand.
- Niente prodotto, negozio o prezzo. Vedi l’inserzione, non cosa vende, quanto traffico riceve il negozio o come cambia il suo prezzo.
- Nessun avviso. Per vedere le nuove inserzioni di un competitor devi cercare di nuovo.
- Troppo da leggere a mano. Nei nostri dati del 26 ottobre 2026, la keyword “red light therapy” aveva 3.052 inserzioni Meta attive di 519 inserzionisti. Sono davvero troppe per analizzarle una per una.
- L’API non risolve il problema. L’API della Libreria inserzioni di Meta restituisce le inserzioni normali solo se hanno raggiunto l’UE, quindi le inserzioni di prodotto mostrate solo negli Stati Uniti non ci sono.
Se controlli qualche competitor ogni tanto, la libreria gratuita basta. Quando segui un’intera nicchia, valuta uno strumento che conservi lo storico e ordini le inserzioni al posto tuo. Il nostro confronto tra spy tool e la nostra guida alle estensioni Chrome per la Libreria inserzioni presentano le opzioni.
Come farlo con SearchTheTrend
SearchTheTrend usa la stessa fonte, la Libreria inserzioni di Meta, e conserva lo storico delle inserzioni che segue, anche dopo che si fermano. Il 26 ottobre 2026 seguiva 5,9 milioni di inserzioni Meta e controllava ogni giorno oltre 10.000 pagine Facebook.
- In Inserzioni, scrivi la keyword, scegli un paese e ordina per giorni di attività o Ad Rank. Filtra per formato: UGC, persona davanti alla videocamera, dimostrazione, unboxing, studio o meme.
- Apri un inserzionista per vedere tutte le sue inserzioni attive, i suoi paesi e i prodotti a cui portano le sue inserzioni.
- Le inserzioni mostrate nell’UE o nel Regno Unito mostrano anche la spesa e la copertura stimate in Europa.
- Segui una keyword, un negozio o una pagina con Radar, che aggiunge ogni giorno le nuove inserzioni.
Esempio: il 26 ottobre 2026 Loop (loopearplugs.com) aveva 5.015 inserzioni attive. L’Ad Rank mostra quale è in testa: la sua inserzione migliore è rimasta #1 tra le sue inserzioni dal 14 al 25 ottobre 2026. Il piano gratuito non richiede la carta.
Domande frequenti
La Libreria inserzioni di Facebook è gratuita?
Sì. La Libreria inserzioni di Meta è gratuita e mostra ogni inserzione attiva in questo momento su Facebook, Instagram e le altre app di Meta, senza limiti di ricerca.
Posso vedere quanto spende un inserzionista nella Libreria inserzioni?
Solo per le inserzioni su temi sociali, elezioni o politica, che mostrano una fascia di spesa. Per le inserzioni normali Meta non mostra la spesa; per quelle mostrate nell’UE e nel Regno Unito mostra invece una copertura stimata.
Perché non trovo un’inserzione che ho visto la settimana scorsa?
Probabilmente non è più attiva. Meta mostra le inserzioni normali solo finché sono attive, tranne quelle mostrate nell’UE, che restano nella libreria per un anno dopo l’ultima impression.
Come trovo tutte le inserzioni di un negozio?
Cerca il brand come inserzionista, apri la sezione sulla trasparenza dalla sua pagina Facebook e cerca anche il dominio del negozio come keyword. I grandi brand spesso hanno una pagina per ogni paese o lingua, quindi controlla anche quelle.
La Libreria inserzioni di Facebook include le inserzioni di Instagram?
Sì. Copre Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, WhatsApp e Threads, e il filtro per piattaforma ti permette di mostrarne solo una.
